Kun suorapostituksella tai tuotelahjalla halutaan tehdä vaikutus vastaanottajaan, on pakkaus vähintään yhtä tärkeä kuin sen sisältö. Pakkaus luo ennakko-odotuksia, herättää kiinnostuksen ja suojaa sisältöä matkalla vastaanottajalle – samalla se on tärkeä osa tuotemielikuvaa.